Sommaren närmar sig med stormsteg och det är lätt att längta efter välförtjänta lata dagar i solen. Men innan vi tar ledigt vill jag passa på att ge dig några konkreta tips för att maximera höstens framgångar.
Genom att ta tag i de där uppgifterna som ofta hamnar längst ner på att-göra-listan kan du säkerställa att du är redo att gasa när du kommer tillbaka efter semestern.
Här är 10 konkreta förslag på avgränsade marknadsprojekt du kan göra innan sommaren:
Gör en SEO-genomlysning av din sajt – passa på att göra en audit av er sajt för att se vad som fungerar bra och vad som kan fungera bättre. Har ni metataggar på plats? Är bilder rätt formaterade? Har du en mindre sajt kommer du långt med gratisverktygen från bl.a. ahrefs och screamingfrog.
Gör en nyckelordsanalys – vilka ord och fraser vill ni synas på i sökresultaten? Har de tillräckliga volymer och har ni möjlighet att ranka för dem (kan vara svårt om ni konkurrerar mot Ericsson eller andra drakar). Baserat på dessa kan ni sedan göra en innehållsplan för hösten. Även här kan ni använda ahrefs.
Uppdatera innehållet på sajten – gå igenom er sajt och uppdatera innehållet. Kanske kan ni lägga till nya produkter i texter och internlänka till relevanta sidor? Finns det referenser till gamla årtal eller tidigare kollegor? Kanske ”om oss” behöver en genomsyn. Något som är mer affärsstrategiskt än en renodlad innehållsfråga är er förstasida – förstår era idealkunder vad ni erbjuder och varför de ska välja er? Om förstasidan är otydlig bör du skapa ett projekt, men kanske efter sommaren, för att se över er positionering.
Börja spåra hur väl ni syns – ett syfte med SEO är ju att komma föra konkurrenterna i de organiska sökresultaten. Ett väldigt bra verktyg för att hålla koll på din så ”ranking”, för att se hur du presterar vs. dina konkurrenter och för att få förslag på förbättringar av sidan är svenska Wincher. Använder du koden ”WELCOME30” får du rabatt på din första månad hos dem.
Se över ert Google Ads-konto – precis som att ni ser över er SEO med jämna mellanrum är det värdefullt att se över annonseringen. Har vi relevanta kampanjer? Använder vi negativa sökord? Använder vi relevanta tillägg? Hänger sökord, annonstext och landningssida ihop på ett tydligt sätt? Jobbar vi enligt ”best practices”. Vad har vi för konverteringar? Vad har kostnaden per lead varit hittills? Kan vi ta några av sökfraserna som triggar våra annonser och jobba in dem i vårt SEO-arbete så att vi inte behöver betala för dem?
Se över era e-postslingor – om ni har ett nyhetsbrev, ett onboardingflöde eller en sekvens för när någon kontaktar er support så kan ni hitta förbättringar genom att ge igenom dessa. Saknar ni slingor och flöden så är det något att fundera över i hängmattan…
Systematisera kundrecensioner – kundrecensioner är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg, men många företag missar att samla in dem. En hemlighet att samla in recensioner är att göra det lätt för kunder att lämna dem! Ett enkelt sätt är att skicka länkar till din Google My Business-sida (för visst har ni väl en sådan…). Inkludera länkar i tackbrev till kunder eller skriv ut en QR-kod med länken. Innan sommaren, skaffa länken till ert Google My Business och fundera ut ett flöde för hur ni ska skicka ut dem. Här är ett inlägg jag skrev tidigare med länk till en mall som du kan använda.
Skapa enkla mallar – om du är som jag så vill du att saker ska gå snabbt och enkelt, annars finns det en risk att det inte blir gjort. Detta gäller i synnerhet inlägg på sociala medier som LinkedIn. Det finns en uppsjö med specialiserade program för detta, men du har du PowerPoint eller Keynote så behöver du inte skaffa ytterligare verktyg. Du kan nämligen skapa enkla bildmallar och animeringar i dessa program. Varför inte skapa en mall för de populära ”LinkedIn-karusellerna”.
Verifiera Google Consent Mode – dubbelkolla att ni har implementerat Google Consent Mode, för om ni inte har gjort det kommer ni att tappa stora delar av er statistik i Google Analytics. Om du inte har någon byrå som hjälper dig med detta så tipsar jag om att använda CookieBot och att implementera det med Google Tag Manager. Här är en länk till en video som visar hur du gör det.
Lek och lär – om tempot är lite lugnare på ditt jobb rekommenderar jag att lära något nytt, inte nödvändigtvis för något konkret projekt, utan enbart för lärandets skull. Varför inte laborera med ChatGPT eller skapa bilder med Midjourney. Passa på att lära dig skapa video med din smartphone. Om du jobbar som ensam marknadsförare bör du lära dig grunderna i Google Tag Manager; det kan spara dig timmar och tusentals kronor. Jag använder Google Tag Manager i stort sett alla mina klientuppdrag för mätning och spårning.
Det är förstås överambitiöst att fixa alla dessa. Men om du hinner med en, två eller till och med tre av dessa kommer du att vara bättre förberedd att fokusera på att nå dina mål när hösten drar igång.
Kan, orkar eller hinner du inte se över er marknadsföring hjälper jag dig gärna. Jag har flera kunder som löpande köper 1-2 dagar i månaden och på den tiden hinner vi med mycket.
