Jag läste nyligen en intressant artikel från McKinsey som handlar om samarbetet mellan VD och marknadschef och hur det kan påverka ett företags tillväxt. Andemeningen är att samarbetet är viktigt och att det kan bli bättre hos många företag.
Det var några intressanta saker som stack ut lite extra. Mina key takeaways:
Marknadsföring ökar chans för tillväxt (duh!?)
Företag där VD och marknadschefen samarbetar väl visar sig ha mer än dubbelt så hög chans att uppnå en tillväxt på över 5%.
Tänk då alla företag som inte har en marknadsperson överhuvudtaget, vad har inte det för potential?
VD och marknadschef har inte samma syn på marknadsföring
Enligt McKinsey anser 90% av VD:arna att de förstår fördelarna med marknadsföring, men bara hälften av marknadsföringscheferna tycker att VD:arna verkligen har insikt i området.
Artiklen pekar på att en möjlig orsak är att dagens VD:ar oftare saknar en bakgrund inom marknadsföring, med endast 10% av VD:arna i Fortune 250-företagen som har erfarenhet från detta område. Jag vet inte hur McKinsey definierar ”erfarenhet”, men även i dess vidaste bemärkelse är denna siffra väldigt låg, om du frågar mig.
Det innebär att vi som jobbar med marknadsföring måste jobba bättre på att visa vad vi faktiskt gör och hur vi bidrar. En viktig del i detta är förstås att koppla våra marknadsaktiviteter till affärsmål och att använda data (och insikter) för att visa vårt värde. Här kan vi kanske ta draghjälp från Ekonomichefen för att hitta relevanta mätetal och uppföljningar.
Är inte med i ledningen – utför istället för att bidra med strategi
Det överraskade mig att mindre än 40% av företagen i Fortune 500-listan inkluderar en marknadschef i sin högsta ledning (C-suite). Det verkar vara en förvånansvärt låg andel, inte sant? En möjlig förklaring kan vara den att VD:ar inte fullt ut förstår marknadsavdelningens roll och bidrag. Oavsett anledning tenderar detta att reducera marknadsföringsfunktionen till en utförande roll snarare än att betrakta den som en strategisk partner, särskilt när den inte ges/tar en plats vid ledningsbordet.
Tänk de som inte har någon marknadsförare…
Det som är lite extra tänkvärt är att artikeln handlar om samarbetet mellan VD och marknadschef – men tänk vad många företag som inte har någon dedikerad marknadsförare alls? Vilka möjligheter finns det inte där!
Anslutningsvis
På det stora hela en väldigt intressant artikel för oss som jobbar med marknadsföring och för dig som är VD – vi kan förbättra vårt samarbete ytterligare och på så vis öka vår tillväxt.
